本文浸要以苍生网和网易两个新闻网站首页为斗劲探寻宗旨，经由对两家网站首页的消息理想的映现、首页音讯内容的选择、首页广告的植入等三方面的索求明白，评析两网站的利害之处，并提出可参考的定见和提议牛宝体育。

　　密集媒体首页是指蚁集媒体（齐全媒体属性的互联网站点）的域名主体页面，或是网站建站时树状结构的第一页，但凡是网站给网民的“第一记忆”。[1]网站首页承当着传布信息音信、跳转链接、广告植入等多方面的收效及结果。纵使临时个媒体网站首页的设计趋混合方向尤其显着，但每个网站都试图建树起自身网站的性情，本文即以百姓网和网易首页安排中的一些异同进行斗劲领会找寻。

　　公民网活动《黎民日报》制作的以消歇为主的网上音信交互平台，以“权威、势力、来自百姓”为自身的讯休理念，力图构筑起以“势力性、群众化、公信力”为对象，以“多语种、全媒体、举世化、全弥漫”为目标，以“报途全球、传播华夏”为职责的互联网新闻网站；而网易也在2010年10月11日提出了“有态度的消休宗派”的理思，并在音信、体育、财经等要紧版块的显要地位加上了“有态度”的LOGO标志，而“有态度的信休”口号的提出者唐岩，曾指出其提出口号主要主意有二：“一方面办理区别题目，二方面尽管对内有必定目标性的营业请问”[2]。而无论是黎民网的“权威、权力、来自国民”，仍旧网易的“有态度的音讯”,都是怎样体当今首页网站的打算中的呢？

　　初步，不管是国民网仍是网易，都在网页顶部右上角植入了本网站的LOGO，这似乎是各网站的通例，无论是腾讯、搜狐、新浪等流派网站，照旧新华网等音讯网站，都采取的这种LOGO植入门径。其次，网易随处提出“有态度的派系”的口号后，折柳在各个子网站都因循了此口号，例如消休频道——有态度的音信家数、财经频途——有态度的财经家数、体育频路——有态度的体育家数等等，将本身的信休理想植入在了各个子网页中；相反，黎民网却未将“权势、权力、牛宝体育来自百姓”的音讯理想用LOGO或者翰墨等明确可见的手法呈现在自己的网站首页上。终末，网易在与自身LOGO同栏的名望选拔了植入广告，而苍生网在LOGO植入的同行选取插手工夫以及地方天色，云云的甜头是网站显得额外亲民，但亏损之处就是网友的定位不准，无法给读者带来有用的信息。以笔者为例，笔者身在江苏无锡，但天气展现的却是南京或许是宁波的气候气象，这样的实践恶果反而欲速不达，若是无法确切定位预报网友地址地的天色，那么认为这个仿佛于“鸡肋”的收效是没关系排斥的。

　　周旋一个宗派网站而言，图片音信活动播放，清楚的图片配上间洁而不失吸引力的标题，频频意味着事情的主要性以及更大的抚玩量。于是，一个消休网站的定位以及理想应付流动图片新闻的采取具有紧张浸染。笔者于随机采用了公民网首页和网易首页于2014年8月8日21：15的流动图片新闻，做纯正了解。

　　国民网彼时共有7个图片活动图片讯休，而网易则有6条图片流动消休，全体标题如下：

　　依据2005年《互联网新闻音讯任职治理礼貌》的规矩，时政消息包罗有合政治、经济、军事、应付等社会大家事件的报路、批评，以及有合社会突发事项的报道、争论。[3]若以此分类，国民网七条滚动图片音讯中涉及到抗震、抗旱、暴恐、军备、军演等五条都属于时政类讯休，以及其余两条非时政信歇。而网易除了第一条大巴箝制事变之外，均属于娱乐、社会类的讯休。这是2005年《礼貌》所导致的情景，网易手脚一个商业讯休网站，是没暂时政类讯息的采写权的，政策“夹道内求糊口”的网易选取以体育、科技、娱乐为自己的主打品牌。固然这相似并不能映现出网易“有态度的派系”的理思，除了“全班人感到排斥限购，就有人买房了吗？”一条除外，其它的消息并不能看出网易的态度在哪，看到的却是网易以娱乐、社会猎奇类讯休博人们眼球的现状。而国民网“权威、权力、来自公民”的理念实在落险些图片流动音讯上，宏大的而繁荣权势的采写编辑团队能够将宇宙各地、本国随地的音讯充盈报路出来，况且保护其权威性以供另外媒体转载，对付抗震等五条时政音讯就闪现了其“势力、势力”，而反面与人们生活合联的两条非时政讯歇涌现了“来自国民”。因而不妨纯净判断，网易更妥当但凡网民观赏嘱托时代，而苍生网更适宜网民们得到最新、最权势的新闻音讯。

　　音信派系网站，大凡城市一时政、社会、军事、国际、财经、科技、培植、娱乐、体育等凡是的版块，而不同的网站经常会安排出具有本网站性情的信息版块，以辞别于别的网站。公民网和网易在自己的首页网站安排上珍惜维护自身的品牌特质，这些性子版块是怎样揭示自己的音信理思的呢？下面是一组看待百姓网和网易相似版块和特征版块的一面比较：

　　昨日必读（将昨日头条汇总供读者选取阅读，并有24小时点击排行榜和舆情排行榜）

　　音讯排行榜频频可能直接应声出网民们的关注热点，也是一个网站源委版块策画、推举所导致的直接产物。下图为百姓网和网易首页8月2日——8月8日一周的讯息排行榜：

　　人民网的讯休排行榜注意讯息的根源，而网易音信点击榜重视音讯的点击数，这也是差异消息理念的发现。人民网浸视讯歇的权威性，所以诠释讯休的起源是很有须要的，而网易器重数据，数据就是它的态度。再闭心一下排行榜的新闻，黎民网的信休包蕴时政、社会、体育等多方面的音讯，而网易的消息清一色皆为娱乐音信，就这一点而言，苍生网音讯排行榜和网易音信排行榜也在肯定水准上反映了当前网民们的价钱观的阔别。

　　图解和数读都是最近崛起的一种对付音讯的解读方法，以数字为根基，剔除无用消息，将信息整合化、了然化报路，使读者速快得到有用音信的一种音信报道权谋。图解和数读大略是相通的，但在细微处照旧生活极少辞行，比方图解既包含对数字的分解，也包罗对极少事变的立体化展示，而数读仅限于对数字的领悟牛宝体育。就这个层面而言，苍生网的图解版块是优于网易的数读版块。但网易数读有个优势，即对本身数读的内容进行了分类，例如国际、政治、经济、军事等等，力图竣工点对点的新闻推送，而公民网图解版块却没分类，可是准时来推送，如此推送本领不符关今生网民的讯息阅读俗例。

　　人民网行为中原最首要的官媒之一，也是中国党报控股下的讯休网站，有着本身特别的责任。“权势、实力、来自黎民”的讯休理思稀奇明确地体当今了处所携带留言板版块和中国信息版块。非论是没合系竣工各省市位置率领与黎民网网友踊跃互动，照旧第且自间提供中国的要闻，都是“权威“和”权力“的体现，而百姓网欢喜成为一个一致省市率领和群众的平台，着沉公共呼声，更是反响了“来自公民”的理思救济。

　　网易的荐阅读版块是将热点信歇分类后举荐给网民，与凡是消休唯有问题差异，荐阅读版块有配图与导语，牛宝体育如微信推送的头条相似；而集中版块则将差异媒体对联合音讯事变的差别时间段的分歧报途整闭，容易读者多角度、全方位地理解讯息事故。这两个版块的音信都是主旨选举的音讯，并试图将碎片化、细碎化的讯息整闭起来，为读者供给优质的阅读任职。网易的态度就隐含在推送的讯歇中，而读者们很便利受到这种态度的感受。

　　岂论是LOGO的植入，流动图片音讯的选取，依然在版块的策画上，苍生网与网易都深受自身品牌的定位以及音讯理念的浸染。比拟较而言，黎民网器浸对时政消息报路的质量与权势，注意本身品牌的党性，更符闭精英明了消息，而网易则更目标于娱乐化的新闻，合意寻常大家茶余饭后消遣之用。

　　凭单Alexa网站排名显现牛宝资讯，人民网（首页网址：）七月份的平均排名为第78名，日均IP为36810000，日均PV为220860000，而它的首页调查占总拜访的95.17%，子网站的网页调查量较量低；网易（首页网址：）比来一个月的平均排名为第38名，日均IP为75690000，日均PV为605520000，而网页首页的页面调查比例却只占到4.7%，其子网站网易信休（）、网易体育（）、网易娱乐（）的探访比例均超越20%，分袂为26.68%、22.07%、21.88%，这些版块均远远逾越了首页网站。如此的数据不禁让人出现了疑义，为什么百姓网的页面拜候紧急会合在百姓网首页，而网易首页的页面探望却境况凄凉？下面从首页信休内容的采用上来解说一下这个怀疑。

　　所谓议题，在时候的某个点上，按其紧急性分层布列并给以散布的一系列议题。而议题设立民众序言过程日复一日的音信采取和揭晓，劝化着大众对面前什么是最紧要的事情的理会。[4]信息网站首页议题筑筑对于音讯言论的导向是更加懂得的，下面他领会一下各个板块议题维护的辞别。

　　从这几个版块的头条可能看出，人民网在议题筑筑上更方向于亲切民生标题，例如人们关切的寰宇CPI、食品价格标题和转基因题目，而网易则更属意部门企业问题，比方头条中提到了沃尔玛、富士康、锤子手机、小米等多个企业品牌；其次，音信版块国民网和网易同时引用了同一篇报路习《“新常态”表述 “新”在那里？“常”在何处？》，可是网易在转载历程中将问题编削；再者，百姓网有头条活动议题设置的最重要内容，能充裕吸引受众的注重力，而网易则未创设头条；最终，军事、体育、娱乐板块的议题修复上，双方都各具性子。

　　从上面所提及到的议题作战中，他们可能发明苍生网的七条音讯中，有四条是属于本网站原创的，而网易的六条新闻中惟有两条是原创的，而其中一条转载于公民网。那么这两个网站首页中的音讯的原创和转载境遇如何呢？笔者以苍生网对比专长的时政类信休和网易比较拿手的娱乐信歇为例，统计了同片刻间段内苍生网和网易首页中的个别音讯来历数据。[6]

　　过程统计取得黎民网时政和娱乐类音讯版块在首页各有8条，而网易首页时政类音信版块有12条，娱乐版块共16条，整个来源如下：

　　源委上述两组比拟图能够发现，国民网首页的时政类音讯有相称一部门具有自己的原创性，并且没合系供给给个人另外网站转载，同时也转载中原音讯网等其它出名信休网站的消歇，来充足自己版面，而在娱乐新闻方面，公民网的侧重水平缺乏，原创性要低于时政类信息，并且大多都是转载于其它网站，根源也较量丰厚。比拟较而言，由于《互联网讯息信息办事治理法则》的范畴，网易无法涉足时政类信息，因此此类讯息整体转载于另外网站，也于是新华网、公民网等网站为苛沉来源，但是近来彭湃信息异军突起，也成为了网易转载的热点；相反，在娱乐消息方面，由于不受上述《轨则》的边界，网易在这方面可谓费尽情绪，源委豪爽的原创来繁盛自己这个品牌版块，首页举荐的娱乐消息原创率凌驾了百分之八十。

　　一般来谈，新闻前言经常齐全着宣传音讯、散布群情、传达知识、娱乐公共、传布广告等整体收效，公民网和网易手脚首要的消歇媒介，在这些方面都有着不俗的阐明。下面所有人会争持一下两网站首页对于舆论传播的分辨。

　　《国民日报》为华夏第一大报，被关伙国教科文机闭评为宇宙上最具势力性、最有陶染力的十大报纸之一，更是中原重心委员会机关报。而苍生网行为国民日报控股 下的搜集媒体，则是将黎民日报的群情感导力增进到了蚁集。百姓网颠末多量转载黎民日报的作品行径各版块头条，并独创人民日报要闻要论板块，成为公民日报一个紧急的传布口。同时，公民网也担任了百姓日报的党媒脾气，开设了高层动静版块、华夏信歇版块、处所带领留言板板块等，积极散布党的消息和策略，搭修党民相同平台，确切负责和指示苍生群情。百姓微博、强国论坛、强国社区、强国博客等具有黎民色的辘集平台，也成为了网民眷注和看管党以及党员、应声民声民心的一个首要群情平台。

　　比较于古代媒体，麇集媒体可以给读者提供一个揭发心声的机会，讯歇跟帖的模式使得网民与音信、网民与网民之间可能完成互动互换。当网民从自己的角度去精通并告示本身对信歇的眼光。假使能够比拟局部，主观性很强，但也一再不乏“真知灼见”，受到其他们网友热捧。虽然在音讯报道方面没有百姓网的权威与权势，但举止我国一个严重的搜集派系网站，多年的发达积淀使得网易具有雄伟的读者群。网易宽裕珍爱读者群的心声，对“易友”们的舆情屡屡是处于中立状况，“易友”们底子没合系言无不尽。可是如此的草根性言叙导向很利便引起网民们之间的互相唾骂，或是跟风点赞，形成一种网民自身主导舆情的态势。

　　在辅导舆论宣传方面，公民网因而一种积极积极的神态去指引公共群情，授予一种社会正能量，同时也保持着自身党媒的特性，积极流传党的消息与策略，网民们在有限制地对照理性地在论坛等实行讨论；而网易则更宗旨于一种颓废旁观的形貌去应付公共群情，网易只担当办好“议题设备”和“把合人”的角色，网民们可以对比自由地揭晓、研究、挽救、回嘴别人的见解。就功效而言，暂时网易的政策稀少有效，网易许多信歇动辄几万条回答的情况在黎民网是对比稀罕的。

　　在大家媒介的新闻宣扬中，记者、编辑、议论员是传布者。充当“把合人”的角色，经过把合人的过滤和筛选，剔除那些被视为不符合群体范例或把关人价值轨范的内容，而将那 些已蕴藏着本身价钱观念和主观态度的音信转达给受众。[7]人民网和网易的筹备本质的差别，所继承的社会任务也是不好像的，所以在议题配置、新闻创制和宣传、议论宣扬中献艺着各自分别的角色。固然，要做好本身的角色也极不轻易的。

　　从数据上不难创造，2013年人民网广告与宣传处事业务的交易收入占终年总交易收入一半以上，到达了52.6%，在净利润方面则达到了56.5%，而出席的营业成本只占集体资本的47.7%。由此不难得出两个结论：一是公民网比拟珍视网站的广告与宣传劳动交易，投资本额大；二是国民网的广告与宣扬工作营业境遇较好，赢利较多。

　　而同年网易终年财报显现，网易2013年总收入为98亿元，广告业务收入到达了11亿元，占总收入的11.2%。网易广告生意占总收入低首要是由来由于网易的紧要策划在线游戏生意，其收入占总收入的84.7%。即使广告交易占网易总收入比例相对较小，但是其收入额却不小，且广告收入紧张由来为网易首页以及子网站的广告收入，所以网易首页的广告植入与黎民网首页的广告植入存在着对照的价格。

　　为了对网易和苍生网首页广告植入举行对照，笔者于2014年8月6日13：00——15:00时刻段内，以网幅广告和文本链接广告为首页广告的浸要广告规范，对网易和国民网首页的广告举办了屡次统计，获得了下文中的数据。[9]

　　网幅广告因此GIF、JPG等格局装备的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可把握Java等措辞使其产生交互性，用Shockwave等插件用具增强发挥力，是今生网页广告的紧要格局之一。

　　比较较而言，网易非论是广告位总数、已用广告位，还是流动广告位、固定广告位，都明白略多于苍生网，然则差距不是很大，不妨感到广告位数量不是变成广告营业收入辨别的严浸泉源。下面我们来看看网幅广告的区别典型是否是感触着广告收入。

　　由上述数据可能理会得知，网易广告以Banner广告等大幅广告为主，大幅广告占广告总数的95%台端，根底上周密广告都斗劲醒目，占首页面积比较大，简单引起浏览者的偏重，而且利润相斗劲较高；而人民网首要是以Button式小型广告为主，占首页面积对照小，小幅广告数为31，占总广告数的80%阁下，而对付巨幅广告、竖边广告则是没有。这是否对广告收入有沾染呢？你们们且先看看下面有闭各类广告投资者的分类。

　　如上述数据和图表所示，国民网首页广告总数为39个，紧张汇关在位子扩展工作上，这类广告周至26个，占总广告数的67%台端；其次是看待国民网本身灵活加添的广告，这类广告公有8个，占了20%阁下；而剩下的商业广告总数为5个，举座是GE华夏、茅台、TOYOTA、吉祥汽车、中国搜索等这五个商家的广告。比较较而言，网易首页网幅广告抵达56个，占最大份额的电商广告紧急是京东、苏宁易购、淘宝、优购等企业投资，通盘有34个，占到总数的61%；而与网易本品牌相干的广告全盘有7个，包蕴网易彩票、网易火车票、网易手机客户端等网易产品，该类广告占总数的12%；其它，网易还有一条公益广告，以及14条此外产品的贸易广告，占到了剩下的27%。

　　不难出现，网易手脚一个商业性的宗派网站，在发现其首页的商业代价方面可谓“殚精竭虑”，交易广告富裕着整体网站，它的植入可因而玩赏者非论奈何滑动页面都有广告呈如今电脑屏幕上，满堂版面有亲热1/8——1/6的页面是用来大概备用于广告植入的，并且其植入的广告大多属于电子商务广告，点击链接后可以直接举行网上泯灭，并不像少少广告只能通晓其产品的根蒂消歇而无法淹灭。然而GIF表率的网幅广告特地轻易引起赏玩者的反感，而权且举座中原各网站首页根底都如网易一样充盈着百般百般的广告，网民们没有选拔牛宝体育，只有被动收受。此外，网易每日伟大的拜候量，则是其广告业务能获得雄伟收入的根蒂。

　　反观百姓网，黎民网举止中原党报《黎民日报》所控股的媒体企业，其贯串广告交易的条目肯定会比商业网站高良多，并且出于对网站首页的势力性的思虑，并不会大张旗胀地在网站首页豪爽植入贸易广告。因而，大批的处所减少广告出当前了公民网首页，既能到达一定的政治目标，也无妨贡献一定的营业好处。但如2013年人民网的数据所示，53%的营业收入都来自于广告与宣传任事营业，假使为了连续晋升本网站的结果，扩张公民网首页的贸易广告是必经之途。

　　文本链接（Text Link）广告因而笔墨链接的广告，即在热门站点的Web页上计划可以直接访问的其所有人站点的链接，经历热门站点的看望，吸引一个别流量点击链接的站点。文本链接广告是一种对鉴赏者侵犯最少，但却最有结果的汇集广告体例。整个麇集广告界都在探究新的宽带广告方式，而暂时候最小宽带，最明净的广告形式效率却是最好的。[12]

　　在统计此类广告数据时，消除了黎民网顶部的红字网站以及底部的苍生网分站和友好链接，网易这消释了底部的分类网站[13]。最后得到如下数据：

　　依据右表的数据展现，网易首页的文本链接广告植入远远赶过黎民网首页，仅网易首页看待自己旗下产品推荐的广告就达到59个，根蒂与黎民网首页的文本链接广告总数持平。此外，网易还植入了个别出国培育广告以及个人其余不明因此的广告。相比较而言，苍生网首页文本广告依旧秉持原来的派头，连绵主打位子扩张类广告，为位子或游历节等做流传，但并未在此方面珍贵自身品牌的添补与创造，与人民网有关的连20%都亏损。

　　人民网活动黎民网股份有限公司的主打品牌，当然其自身背负着一定的政治职责，然则不行否认的是查究交易甜头也是其联贯安闲强盛要紧保证与动力。苍生网凌驾一半的营业收入来自于广告与散布服务营业，因此更大鸿沟地提高其广告收入也是国民网发展的一个不行淡漠的身分。

　　就国民网目前贸易广告植入的境况而言，照样是具有很大的提拔空间的。开头能够闭意地添加广告位，皎皎干净的网页当然能使读者有更高档比的赏识网页的享福，然则切实无法带来可观的经济收益，因此，能够适应加添大幅收集广告位；其次，适合植入生意广告，且自国民网广告的一大缺欠便是商业广告植入太少，倡议紧要的商业广告偏向为国企，理由国企提供百姓网这种权势网站的散布，而百姓网与国企连结既能获得较高的广告收入，也可能扩大极少不必要的贫苦；最后，黎民网各版块可能与极少企业完成计谋协作，如下图中的TOYOTA广告植入相仿，既自然又不失营业价格。

　　网易首页固然生意气息茂密，然则此中唯一的一条公益广告却让人有一种当前一亮的觉得，让人感应到营业网站仍生活着社会责任的气休。可是国民网自己举止一个社会工作极强的网站，却未在首页为公益广告留有一席之地，让人遗憾。于是，倡导网站首页可能在了解名望开辟一贯两个公益广告广告位，按照差别的时刻推出反响的公益广告，例如在植树节推出爱护境遇的公益广告，在禁烟日播放禁烟广告等等，这样既丰盛了首页版面，也能够富裕显露本身的社会使命感。

　　在之前的数据明白中，清楚出现公民网在传布本身以及本身旗下品牌的力度远远不够，对待其自身产品强国社区、强国论坛、百姓微博等的广告在首页出现处于不明显地点，对网民的吸引力不大，并且网民们大大都对这些产品通晓较少以至圆满部明确。因而，人民网起源因推出响应广告位来介绍自己旗下产品的优势、定位以及面向群体，给网民们以知晓的机遇，并信心是否要参加到谁人大家庭去；除了旗下的产品，黎民网还可能积极流传本网所举办的活泼，弥补自己的著名度。

　　在广告植入方面，百姓网看待商业广告相持着敏感与警告的态度，不夷悦参加太多的版面来实行广告传播，但同时人民网自己品牌商誉好，广告价格信任会高于网易；而网易活动一个生意性网站，敷裕支配生意广告赢投机益，但广告太多反而是本网站的商誉与景象低落。但国民网也有供应网易纯熟的地方，即增添生意广告来赢余，加添公益广告来担任社会职责，扩大本品牌广告来增补本网站，三驾马车分庭抗礼才是网站广密告展的主动技术。

　　消休媒体首页网站的策画即使同质化的景色异常严沉，在版面策画上都有着大方相仿佛的版块，各个网站也纷繁推出自身的论坛、社区等供网民们长久相易见解，在音信内容上也每每会相互转载来丰盛本网站内容，不过的确能让一个讯休网站振奋明后的是它的特性版块与异常设计。国民网另日的荣华在于在独揽讯歇全盘性的基础上，继续丰盛自己的特点版块，以自身的“权威”和“势力”把“源自黎民”的讯歇做好、做出性格来！

　　1．《四个维度：构修网络媒体首页定位次第》 朱琪著 华夏信歇伎俩职责者配关会 2009 年学术年会论文集

　　3．《对家数网站音信跟帖性格的剖析——以网易音信为例》 廖福生、江昀著 学术平台密集宣扬2010年第六期

　　6.《论国民网的党媒特性——与新浪网较量》 周雯萍、赵文辉著 中国传媒科技 2012年7月下

　　[1]《四个维度：构建搜集媒体首页定位次序》 朱琪著 中原新闻本事工作者联合会 2009 年学术年会论文集

　　[6]由于统计全网站的新闻来源对照难以推行，故采用每个网站的著名版块对讯歇来源举办统计明白，具有一定的代表性。

　　[7]《对家数网站信歇跟帖性情的认识——以网易讯息为例》 廖福生、江昀著 学术平台辘集宣扬2010年第六期

　　[9]由于数据收罗时代为8月6日，笔者8月8日鉴赏人民网出现首页多了两个竖边广告，结尾决意不予思量。

　　[10]图表中的空白广告位是指与别的广告位处于宛若位子，完美植入广告的条件，却并未被植入广告的地位，其在网易首页的阐扬斗劲喧赫。

　　[11]注：在统计中按钮时广告和Banner广告的合座分类没有精通凭据其大小进行分类，于是生计着必定的主观性统计过失。

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